10 правил продающего дизайна

Вашему вниманию предоставляется 10 правил для улучшения дизайна печатных изданий

Основные навыки хорошего дизайнера верстальщика подобны тем, что необходимы для любой другой формы графического дизайна. Однако, как и все специализированные области, эта сфера требует знания и использования особых задач.

В данной статье кратко изложены основные правила для выполнения хорошего дизайна издания, которые обязательно пригодятся вам в работе над идеальным оформлением.

1. Определите свою целевую аудиторию и разработайте для нее персональный стиль

Это по праву можно считать основным правилом, неважно, выпускаете ли вы новое издание или переделываете дизайн существующего. Вы непременно должны создавать эскизы, представляя, для кого это делаете. Благодаря этому читатель будет отождествлять себя с манерой изложения вашего издания. Поэтому формат публикации должен влиять на него и вербально, и даже на подсознательном уровне.

2. Обложка – важнейшая страница журнала

Посвятите созданию обложки большую часть своего времени. Обложка одинаково важна как для национальных потребительских изданий, так и для небольших изданий и даже Интернет-ресурсов, независимо от их масштаба.

Правильная обложка захватывает пользователя на нескольких уровнях — она должна быть достаточно заметной среди прочих изданий и не отталкивать  существующих читателей. Она должна вызывать любопытство и интригу, рассказывать историю, приоткрывая потенциальному читателю содержимое материалов. Для цифровых изданий старайтесь разрабатывать обложки заранее, поскольку то, что срабатывает с газетным киоском и печатными изданиями, вряд ли будет работать на экране или в виде маленького эскиза.

3. Выберите правильный подход к обложке

 

Что бы ни говорили, шаблона идеальной обложки не существует, так как это всегда сочетание удачной идеи и творчества.

Важен совместный подход редактора и команды к идее. Не стесняйтесь прибегать к советам опытных людей, обсуждайте новую идею вместе, придумывайте альтернативы. Если видите, что какой-то элемент не работает должным образом, не бойтесь его переделать, как бы ни было жалко потраченных сил и времени. Тогда вы будете вознаграждены отличным результатом.

4. Не забывайте придерживаться модульной сетки

Модульные сетки являются основой всех сфер графического дизайна, но больше всего они важны в редакционном дизайне. Необходимо, чтобы у вас всегда была наготове модульная сетка, которая будет составлять основу вашего эскиза, структурируя страницы.

Модульная сетка выглядит по-разному в зависимости от количества столбцов текста и колонок. Поэтому сначала пробуйте вставить основной текст, а уже потом стройте сетку, поскольку кегль шрифта и высота строк, которую вы выберете, позже наполнят сетку.

Помните, иногда строгих ограничений можно избегать. Эскиз несколько произвольной формы может смотреться гораздо выигрышнее на общем фоне строгости модульной сетки.

5. Типографская иерархия

 

В журналах мы видим красивые и экспериментальные примеры типографики, но это не означает, что нельзя пробовать что-то новое. Главное, чтобы дизайн имел сильную типографскую структуру — от основного текста до заголовков с жирным шрифтом — выбор кегля не только сделает акцент на заголовок, но и поможет читателю сориентироваться в структуре текста.

Существует масса разнообразных подходов, но очевидно, что при выборе кегля стоит руководствоваться принципом «чем меньше, тем лучше». Пара шрифтов или однотипные шрифты  могут оказаться гораздо более эффективными и понятными, чем попытка вставить в текст всё, что только возможно. Если случайно переборщить с количеством элементов, ваш эскиз может выглядеть неорганизованно и будет воспринят неправильно.

6. Пустота имеет значение

 

Часто замечая на страницах пустые места мы стремимся сразу же заполнить это пространство. На самом деле лучше не поддаваться таким порывам. Так, небольшая фотография, обрамленная пустым пространством, привлекает больше внимания к своему содержанию. С помощью этого приема можно обратить внимание и к заголовку, расположенному посреди страницы в пустом пространстве.

7. Используйте вставки

 

Нельзя недооценивать значение вставок в любом печатном издании: структура с разрывами разделов позволяет изданию свободно дышать, а читателю — ориентироваться в публикациях.

Использование бумажных вставок различного вида — это отличный способ сообщить читателю, что он находится в другом разделе и настроить его на другой лад. Если нет возможности делать какие-либо вставки, можно использовать снимок без полей на всю страницу или разместить его справа, а не на развороте.

8. Соблюдайте четкую иерархию элементов

 

При многообразии элементов или историй разного объема и степени важности можно наблюдать перегруженность страниц. Следите, чтобы было понятно, какая история или элемент занимает самое главное место и покажите это, используя размещение, размеры заголовка и изображения. Буквы, указатели и простые графики могут правильно настроить читателя.

Будьте осторожны с этими компонентами в цифровых изданиях, такие декоративные графические элементы легко спутать с интерактивными кнопками. При разработке макета для іPad представляйте его в виде схемы расположения, где каждый графический элемент имеет свое функциональное назначение.

9. Всегда думайте о кросс-платформе

 

Необходимо, чтобы ваши проекты одинаково работали на всех платформах, создавая у читателя полное ощущение того, что он читает тот самый журнал с привычным дизайном. Это касается и печатных, и планшетных изданий.

Поскольку зачастую намного проще перевести цифровой проект на печатную страницу, хорошо и эскиз разрабатывать сначала для цифрового издания. Не забудьте продумать, как ваша  иллюстрация будет смотреться на различных платформах. Если это возможно, добавьте немного анимации в цифровой версии.

10. Будьте особенными

 

Последний и, возможно, самый важный пункт — это быть уникальным в идеях и дизайне. Сейчас, когда в издательской индустрии все постоянно меняется, особенно важно выделяться из толпы.

Свидетельством этого является, казалось бы, никогда не останавливающийся поток новых, изумительно оформленных и четко продуманных независимых изданий, которые продолжают процветать.

Используйте изложенные правила, свои идеи и творчество, чтобы выделяться занимать достойное место в такой конкурентной сфере.