Релевантность ресурса – соответствие информации, приведенной на ресурсе, поисковому запросу пользователя. Другими словами, это полезность информации, размещенной на сайте, ее полезность и актуальность для пользователя. Этот показатель напрямую влияет на расположение в списке выдачи поисковика – вверху находятся страницы, наиболее полно соответствующие всем требованиям запроса, отправленного пользователем.
Термин «релевантность» означает: степень соответствия информации (актуальность) заданным требованиям, ее практическая и социальная применимость при решении поставленных задач.
Для повышения релевантности обычно используют SEO-продвижение (заключается в формировании ядра из ключевых запросов) или наращивают ссылочную массу с сторонних ресурсов. Эти способы весьма эффективны при невысокой конкуренции и приветливом для пользователя интерфейсе сайта (юзабилити), и позволяют быстро подняться в ТОП выдачи поисковых систем.
Если же конкуренция высока одним из наиболее эффективных способов становится контекстная реклама, позволяющая повысить популярность ресурса среди пользователей, а соответственно и повысить его авторитетность у поисковых систем.
Формула релевантности страницы
Каждый поисковик использует свою методику определения релевантности. Формула достаточно сложна и учитывает множество дополнительных факторов, но основные принцы у всех поисковиков одинаковые, именно поэтому на один запрос Яндексе, Google или Bing выдают похожие результаты. Выделяют два вида ключевых парадигм релевантности: внутренние и внешние.
Внутренние факторы релевантности
Внутренние факторы показывают, насколько соответствует информация страницы (контент) запросу пользователя. Чтобы при выдаче поисковик выбрал ваш сайт, семантическое ядро должно соответствовать ключевому запросу.
Больше всего на показатель полезности влияют:
— ключевые слова в заголовке страницы сайта, Landing page, заголовках H1, подзаголовках H2, H3;
— мета теги;
— описание (description);
— полезность текста;
— наличие уникальных картинок.
— соответствие внутренних ссылок и ключевых запросов.
Поисковые системы оценивают релевантность страницы, учитывая рейтинг страницы с ссылкой, и страницы, на которую она ведет. Также учитывается общий вес всех ссылок на странице.
Внешние факторы релевантности
Внешние факторы: значимость ссылок, размещенных на сторонних ресурсах, признание сайта пользователями. Оценка полезности в разных системах поиска проводится по-разному. Обычно в основе алгоритма лежит авторитетность ресурса или цитируемость.
При расчете релевантности Яндекс учитывает наличие внешних ссылок (так называемый индекс тематического цитирования — ТИЦ). При этом проводится анализ тематики источника, и ресурса, на котором размещена ссылка (чем ближе информация по смыслу, тем лучше). Индекс ТИЦ лежит в основе определения Яндексом расположения сайта в списке выдачи.
Определение релевантности на основе внешних ссылок в Google ведется по иному способу. Для этого используется технология Page Rank. В чем ее суть? Для начала определяется авторитетность каждого сайта донора – этот показатель напрямую влияет на релевантность сайта-акцептора, на которой ведет ссылка. Сайт-донор передает свой PR сайту акцептору. Если на нем размещена только одна ссылка, то передается весь авторитет, если несколько, PR делится между всеми ссылками. В конце определяется значение релевантности, принесенное каждой ссылкой на сайт-акцептор. В соответствии с полученным результатом производится сортировка. Google PR – важный показатель, влияющий на расположение сайта в списке выдачи поисковика.
Одним из самых значимых факторов, влияющим на ранжирование с сайта является реакция посетителей. Ни авторитет сайта, ни грамотное SEO-продвижение, ни контекстная реклама не помогут, если пользователям не интересен сайт и они не задерживаются на странице, сразу же после перехода возвращаясь к поиску. Релевантность страницы играет важную роль при сортировке сайтов поисковой системой, но последнее слово всегда за пользователями, без их признания невозможно продержаться в ТОП выдачи.
Поисковые системы используют сложные алгоритмы, позволяющие определять, что наиболее интересно и полезно для посетителей.
Как улучшить релевантность?
Для улучшения релевантности страницы, нужно оптимизировать каждый отдельный элемент, проработать ссылочную структуру, улучшить юзабилити. У каждого ресурса свои критерии. К примеру, условием полезности может быть время, проведенное посетителем на странице, или выполнение определенного действия.
Но обычно правила продвижения сайта общие. Любой новый ресурс или сайт с плохими показателями релевантности может существенно повысить свою позицию просто выполняя ряд несложных правил:
— текст должен находится как можно ближе к началу страницы;
— ключевые слова должны находиться как можно ближе к началу текста;
— текст должен находиться (начинаться) в зоне, которую пользователь может видеть на своем браузере при открытии страницы;
— окна прокрутки, рекламные блоки и другие конструкции не должны закрывать собой текст;
— нужно следить, чтобы ключевые слова не содержали ошибок. Исключение – если статистика говорит, что пользователи сами допускают ошибки при выполнении запросов.
— СЕО тексты лучше подкреплять картинками. Такой текст лучше описывает суть всего документа и значительно выше оценивается поисковыми системами. Как бонус, страница с картинками попадает в раздел «Картинки» поисковых систем Гугл и Яндекс.
— текст должен быть контрастным фону.
При подготовке контента для заполнения сайта, важно, чтобы текст не имел ошибок, был структурированным, имел СЕО-оптимизированные заголовки. Вот основные критерии, которые нужно учитывать, подготавливая тексты при продвижении сайтов:
— СЕО-текст лучше разделять на логические части, каждая из которых начинается с короткого информативного подзаголовка, содержать ключевое словосочетание. Заголовки бывают:
Заголовки веб-страницы <title></title>. По этому заголовку поисковая система определяет общее содержание посадочной страницы и формирует ссылку в поисковой выдаче. Помните, длина заголовков ссылок в выдаче поисковой системы составляет обычно не более 60 символов. Поэтому важно именно в этот объем вместить максимум информации, чтобы нужные для пользователя данные просто не были отсечены троеточием.
Заголовки <H1>, <H2>, <H3>, <H4>, <H5>, <H6> предназначены для разделения текстовых блоков между собой. Это важная часть текста. Заголовок H1 обычно используется для определения темы всего текста и используется только один раз. Остальные заголовки (H2, H3 и т. д) размещаются в соответствии с приоритетом текста. Главное условие при построении заголовков – лаконичность.
— теги <b>, <strong>, <u>. Теги предназначены для привлечения внимания посетителей. Выделять нужно только самую важную информацию, не переусердствуйте.
— Списки, таблицы и т. п. Для повышения релевантности страницы важно использовать все доступные инструменты. Чем разнообразнее контент, тем выше в «глазах» поисковой машины полезность для пользователя.
Лучший пример, как нужно организовывать контент – Википедия. Так что думайте
Можно ли определить релевантность страницы сайта, Landing page?
Поисковики постоянно изменяют алгоритм определения полезности информации для посетителей. Соответственно изменяется и ранг страницы. Наиболее близкой к объективности информацией о релевантности страницы обладает только поисковая машина. Нет единого для всех индекса релевантности. В каждый момент значение полезности зависит от месторасположения пользователя, настроек браузера, поисковой истории пользователя и других факторов.
Самый простой и быстрый способ узнать, насколько страница сайта или лэндинга важна для посетителя с точки зрения поисковика – проанализировать список выдачи. Просто введите запрос, соответствующий семантическому ядру вашего сайта, Landing page. Но если нужно оценить релевантность текста, не обойтись без независимой оценки сторонних ресурсов или программ.
Практическая польза одного и того же текста, размещенного на разных ресурсах, оценивается поисковой системой по-разному. На это влияет множество факторов. Бессмысленно оценивать релевантность текста отдельно, без страницы. Приблизительно оценить полезность текста для пользователей позволяют специализированные онлайн-сервисы. Сейчас существует множество ресурсов, оценивающих и релевантность текста, отдельной страницы или всего сайта.
При продвижении сайта помните, рано или поздно удобный, сайт, содержащий актуальную и полезную информацию, сделанный для людей получит высокую оценку от поисковых систем. При создании сайта и наполнении его контентом, важно думать, прежде всего о своих посетителях, а не о показатели релевантности в текущий момент.
