Самое главное правило, которым не пользуются 80% директологов в Рекламной Сети Яндекс
Могу с уверенностью сказать, что, при создании кампании в Яндекс Директ, вы однозначно делали эту ошибку.
Большинство рекламодателей входят в состояние заблуждения благодаря одному распространенному шаблону – это размещение объявления одного содержания для показа в рекламной сети Яндекс и на всех поисковиках.
Данное попустительство недопустимо и неизбежно приводит к «сливу» бюджета. Объявления, которые замечательно проявляют себя в результатах поиска, практически во всех случаях дают противоположный эффект в РСЯ и наоборот.
С помощью Яндекс Директ вы получаете уникальную возможность поместить контекстные объявления не только в поиск, но и на разные сайты-партнеры.
Поиск – это вид поисковой площадки Яндекса и его партнеров, таких как Nigma, более известных аналогов Rambler и Mail. За конкретным ответом, практически все пользователи обращаются именно сюда.
Контекстно-медийные сайты являются соучастниками сети Яндекс, ими могут быть mamba, avito и другие. В данной ситуации перед пользователем не стоит задача решить вопрос сиюминутно, он посещает данные ресурсы совершенно с другой целью.
Исходя из этого, действия должны быть однозначными, в двух различных случаях текстовое наполнение объявлений должно отличаться существенным образом.
Для того чтобы качественно показать объявление целевому посетителю, необходимо всегда выбирать одну из двух платформ.
Рассмотрим разницу, которая заключается между двумя кампаниями.
| Площадки | Поиск | |
| Тип объявления | Интригующий баннер или текстовое объявление | Точная теза-ответ на запрос пользователя |
| Пример объявления | Как провести интернет на дачу?Быстрый интернет для дачи.Хочешь узнать больше? | Интернет для дачиВысокоскоростной интернет на дачуУстановка + 3 месяца бесплатно. |
Вывод из вышесказанного очевиден. В процессе подбора рекламных площадок под целевых посетителей, объявления, которые используются в данном механизме, должны отличаться друг-от-друга.
Что же делать в данной ситуации?
- Механизм поиска целевой аудитории для контекстной сети и поиска должен отличаться.
- Существует необходимость составления двух, абсолютно разных объявлений.
Существует два вида кампаний, это контекстно-медийные кампании, и, конечно же, поисковые. Как же их разделить?
Рекламный сервис Яндекс Директа дает возможность сделать это через свои настройки. Для активации данной функции исключительно в РСЯ, необходимо в точности , как описано на картинке ниже – отключить показы на поисковых площадках.
Создавайте больше качественной и конкурентоспособной рекламы!
